Nova estratégia da Capri: Michael Kors com preços mais acessíveis e e-commerce na Amazon!

A Capri Holdings, dono de marcas icônicas como Michael Kors e Jimmy Choo, anunciou uma estratégia audaciosa para revitalizar a marca Michael Kors, com a intenção de tornar seus produtos mais acessíveis ao público em geral. De acordo com a administração da empresa, essa mudança visa atender a um novo perfil de consumidores que busca luxo por preços mais acessíveis, especialmente em um cenário competitivo em que grandes players do e-commerce estão dominando o mercado.

A mudança de estratégia não é apenas uma resposta à pressão de concorrentes, mas também uma adaptação às novas realidades econômicas. A companhia está se preparando para abrir uma loja virtual na Amazon, uma decisão que pode ser um divisor de águas na forma como a marca interage com seus consumidores. O objetivo é que os clientes possam encontrar uma vasta gama de produtos da Michael Kors disponíveis com facilidade em um dos maiores marketplaces do mundo.

Michael Kors sempre foi associada ao símbolo de status e exclusividade, mas a nova gestão reconhece que uma abordagem centrada no preço pode ampliar a base de consumidores, especialmente entre millennials e a Geração Z, que tendem a valorizar a acessibilidade ao invés da exclusividade.

“Sabemos que é fundamental que transformemos a marca para permanecer relevante no mercado atual”, disse um porta-voz da Capri Holdings. A movimentação também visa alcançar consumidores em regiões onde a marca ainda não possui uma forte presença.

A estratégia inclui não apenas o rebranding da marca, mas também um otimismo em relação à relação custo-benefício. A expectativa é que ao oferecer produtos mais acessíveis, a Michael Kors possa revitalizar suas vendas e se tornar mais competitiva em um mercado que está mudando rapidamente. As mudanças de preço serão implementadas já no próximo trimestre, e a empresa acredita que isso trará um novo fluxo de consumidores para as lojas.

Além disso, com o foco no e-commerce, a Capri Holdings poderá atingir um público ainda maior, uma vez que a plataforma da Amazon oferece uma infraestrutura robusta e uma rede de distribuição que pode acelerar a entrega dos produtos. Os consumidores poderão contar com uma experiência de compra inigualável, desde a navegação até a entrega rápida e confiável.

Com as transformações previstas, a Capri Holdings demonstra que está disposta a inovar e se adaptar às novas demandas do mercado de lujo. Essa abordagem não só atinge um novo público, mas também aposta que uma presença digital forte pode ser a chave para o crescimento futuro da marca. A indústria da moda está em constante mudança, e a flexibilidade dentro desse setor é crucial para a sobrevivência das marcas.

A abertura da loja virtual na Amazon será acompanhada por campanhas de marketing direcionadas, nas quais a Capri planeja aumentar a consciência da nova estratégia e engajar os consumidores em um diálogo sobre a evolução da marca. Os clientes poderão ver as novas coleções em um ambiente amigável e orientado ao consumidor, que é a essência de qualquer experiência de e-commerce bem-sucedida.