Em uma pesquisa recente encomendada pelo Mercado Ads, foi revelado que o consumo multitela est\u00e1 em ascens\u00e3o no Brasil. De acordo com a pesquisa realizada pela Ipsos, 8 em cada 10 compras online s\u00e3o influenciadas pelo uso simult\u00e2neo de dispositivos, como celular e TV. Essa intercomunica\u00e7\u00e3o entre as telas est\u00e1 remodelando a forma como os consumidores fazem suas compras, tornando-se uma tend\u00eancia que os varejistas devem adaptar-se imediatamente.<\/p>\n
O acesso facilitado \u00e0 internet e o aumento da popula\u00e7\u00e3o que utiliza smartphones e smart TVs oferecem uma nova dimens\u00e3o ao shopping online. O estudo mostra que os consumidores come\u00e7am suas pesquisas em um dispositivo e, em seguida, finalizam suas compras em outro, o que implica na necessidade de uma estrat\u00e9gia de marketing integrada e onipresente, que acompanhe os clientes em suas jornadas de compra em v\u00e1rias plataformas.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, as campanhas de marketing devem ser desenvolvidas em m\u00faltiplos canais, considerando que as intera\u00e7\u00f5es com os consumidores ocorrem em diversos momentos e dispositivos. O desafio para as empresas ser\u00e1 n\u00e3o apenas criar conte\u00fado que seja visualmente atraente em diferentes telas, mas tamb\u00e9m assegurar que a mensagem seja consistente em todas as plataformas.<\/p>\n
Essa abordagem multitela torna-se cr\u00edtica em um ambiente onde a concorr\u00eancia \u00e9 intensa. As marcas que conseguem se adaptar a esses novos comportamentos e estilos de vida do consumidor estar\u00e3o em vantagem, ganhando a prefer\u00eancia de consumidores que buscam uma experi\u00eancia de compra fluida e integrada.<\/p>\n
Portanto, entender como os consumidores est\u00e3o se comportando em um mundo multitela \u00e9 vital para qualquer estrat\u00e9gia de e-commerce. O impacto desta mudan\u00e7a de comportamento no or\u00e7amento de marketing e nas vendas \u00e9 not\u00e1vel, e os varejistas que se atreverem a se adaptar a essa nova realidade podem se destacar no mercado.<\/p>\n
Com o crescimento do consumo multitela, \u00e9 fundamental para as empresas investirem em an\u00e1lises de dados e m\u00e9tricas que ajudem a entender melhor a jornada do consumidor, proporcionando insights que podem ser utilizados para melhorar a experi\u00eancia de compra e maximizar a convers\u00e3o. O futuro do e-commerce est\u00e1 ativamente se moldando, e a capacidade de abra\u00e7ar a inova\u00e7\u00e3o ser\u00e1 um dos principais fatores para o sucesso das marcas nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"